本土化名词解释-问问十二

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本土化名词解释

本土化，又称为本地化，是一个涉及将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。以下是对本土化的详细解释：

本土化是指将外来文化、理论、资源等进行改造、加工，使其适应本土的需要和具有本土文化的特点。这一过程涉及各种异质多样性和特定情境要素的融入，旨在使资源既能适应本地要求，又尽可能地保持原有的特定情境含义。

本土化概念最早是相对于全球化而提出的。全球化强调在市场与科技力量支持下，全球商品、消费乃至文化、价值观和各地人们的行为模式都有趋同的发展。然而，本土化作为另一种趋势和潮流，强调事物为了适应当前所处的环境而做出的变化，即“入乡随俗”。

本土化这一概念广泛应用于不同的行业，特别是在现代营销观念中。在营销领域，本土化的核心是：企业一切经营活动以消费者为核心，而不是以商家的喜好、习惯为准绳。企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。此外，本土化还涉及跨国公司的生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中的过程。

特点：本土化是一个动态的过程，涉及文化、经济、社会等多个方面的融合与适应。它强调保持资源的原有特定情境含义的同时，也注重满足本地的特定要求。
意义：本土化有利于跨国公司降低海外派遣人员和跨国经营的高昂费用，与当地社会文化融合，减少当地社会对外来资本的危机情绪。同时，它也有利于东道国经济安全、增加就业机会、管理变革以及加速与国际接轨。

在地化是相对于全球化而来的另一种趋势和潮流，与本土化有所不同。在地化强调外来者融入所居地，是客观融入当地的过程；而本土化则强调本地者归返乡土，是主观融入当地的过程。尽管两者在目标上有所相似，但在融入的主体和方式上存在差异。

综上所述，本土化是一个涉及文化、经济、社会等多个方面的复杂过程。它强调将外来事物改造为适应本土需要和文化特点的过程，对于促进文化多样性、经济融合和社会和谐具有重要意义。